ASICS x MOSCOSO

ASICS x moscoso

asics

• designer

• DA

client

rôle(s)

Année

2018

#product design #da #event #comstrat

retour

contexte

ASICS est un équipementier sportif dont la qualité de ses chaussures est reconnue et adoptée par les grands sportifs, ce qui lui a permis de devenir le sponsor officiel des Jeux Olympiques. Néanmoins la marque a du mal à s’imposer aux yeux du grand public face à des concurrents tels que Nike, Adidas ou Puma. Le principal problème est le design particulier de ses collections que beaucoup trouvent démodé. Afin de fidéliser ses clients et d’en acquérir de nouveaux, je propose une collaboration inspirée de l’affichiste/BDiste phare du mouvement psychédélique Victor Moscoso.

ASICS is a sporting goods manufacturer reconized for their shoe's good quality and adopted by the greater athletes which allowed them to become the official sponsor of the Olympic Games. However, the brand meet some issues to establish itself at the public eyes, facing strong competitor as Nike, Adidas or Puma. The main issue is the specific design of clothes that a lot of people find old-fashioned. In order to win costumer loyalty and gain new ones, I suggest a collaboration inspired by the master of the psychedelic movement Victor Moscoso

Pourquoi V. Moscoso ?

le concept

Moscoso est un artiste phare du mouvement psychédélique qui pronait la libération des corps et souhaitait briser les codes des genres dans ses oeuvres. Asics étant une marque qui souhaite libérer le mouvement, l’idée d’une collaboration entre les deux partis s’est imposée.

Moscoso is one the main artist from psychedelic movement who preach liberty of bodies and whished break gender codes in his artwork. ASICS being a brand which want to free movement. The collaboration seemed to be legite.

Affiches pychédéliques de Victor Moscoso

• Victor Moscoso est un artiste avec deux univers bien distinct : la BD et l’affiche.
• Dans le sport «you can try again»
La collection va donc être basée sur le concept de «Réversible»

•Victor Moscoso is an artist with two different world : comic and poster

• In sport, "you can try again".

So, the collection will be based on "Reverse" concept

Extrait d'une BD de Victor Moscoso

Cette collaboration passe par la création d’une nouvelle collection composée d’une paire de chaussures, d’une tenue de sport et d’un sac. Afin de promouvoir la collection, un événement est envisagé ainsi qu’un site immersif.

This collaboration materialize by the creation of a new ASICS collection set with sneakers, sportswear and a bag.

In order to promote the collection,

I imagine a website and a launch event.

la collection

les

chaussures

le

sac

Pour permettre au sac d’être réversible, j’ai mis en place un système de bouton pression qui permet de libérer les cordons et de renverser le sac.

Bonus : grâce aux boutons pressions, on peut croiser les cordons pour avoir un sac avec une meilleure tenue.

To allow the bag to be reversible, I set up a snap fastener system to free the strings and reverse the bag. Bonus : thanks to snap fastener, we can cross the strings to have a better hold.

le

T-shirt

Chacun des éléments de la collection combine l'aspect performance d’ASICS et le design inspiré de Moscoso. Ici, en plus des matières et de la coupe, l’élément performance est incarné par la gouttière au niveau du dos qui permet de libérer le mouvement du sportif.

Each element of the collection combine performance speciality from ASICS and design inspired by Moscoso. Beyond specific fabrics and the cut, the performance factor is embody by "gutter" in that back who allow to free athlete movement.

le

pantalon

Ici le plus performance est incarné par la ceinture renforcée qui permet un meilleure maintien du bas du dos du sportif. Afin d’assurer la sécurité des sportifs, les «bras» sont réalisés avec une matière réfléchissante.

Here the performance bonus is embody by the strengthened belt which allow a better gold of athletes lower back. In order to assure safety to athletes, the "arm" drawn on the legging are made with reflective stripes.

La promotion

Afin de promouvoir la nouvelle collection et de conquérir le cœur d’un nouveau public, nous allons organiser l’événement «Vernissage After-Sport». Suite à une campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux, l’utilisateur qui aura cliqué sur nos visuels atterrira sur un site éphémère où il remplira un questionnaire. À partir de ses réponses (ex : porte-t-il des marques de sport hors Asics ?), nous allons trier les invités sur le volet et envoyer aux heureux gagnants une invitation print avec leur numéro de dossard qui est leur pass d’entrée et avec comme seule consigne de venir «bien habillé» (smoking et robe longue exigés).

To promote the new collection and win the heart of new customers, we will organize an event named "After-sport vernissage". After a sponsorized campaign on socials network, the user who have clicked on one of our visuals will be redirected on a temporary website where (s)he'll have to fill up a questionnaire. From his answers (for example : Does-(s)he wear equipment from sport brand except Asics ?), we will process to sort and the happy winners will receive an print invitation with their bib number which is their passes for the event. The only rule is to come well-dressed.

Étiquette réversible pour les vêtements

Invitation print pour les participants de l’événement Vernissage After-Sport

l'événement

En arrivant à l’événement, les participants vont avoir la surprise de faire face à un parcours du combattant. Nos participants vont donc entrer dans les tuyaux et ils vont devoir monter, ramper, grimper et évoluer dans le décor de la BD (chemin de gauche) ou de l’affiche (chemin de droite). Mais ASICS est là pour les libérer de leurs chaînes (que sont les vêtements) ! À mi-chemin, ils vont pouvoir revêtir la nouvelle collection et finir le parcours sans soucis.

Upon arriving at the site, the participants will have the surprize to face an obstacle course. So, our participants will enterin big pipes et they'll have to climb, crawl, jump and evolve in a comic universe if they chose the left path or the poster univers for the right path.

BUT, ASICS is here to free them from their chains (which are the clothes. So, half-way, they could try the new ASICS collection and finish the obstacle course carefree.

À l’arrivée, les participants reçoivent un cocktail bien mérité et peuvent accéder à des bornes interactives pour voir le parcours des autres participants, rencontrer des sportifs de haut niveau tel que Gaël Monfils et accéder au pop-up store.

At finish line, participants will enjoy a well-earned cocktail et can access to interactive terminals to see how go the obstacle course of the others participants, meet some athletes like Gaël Monfils and access to the pop-up store.

Fin du parcours

Union des 2 univers

Vestiaires

Accueil et choix

de l'univers

Cocktail

+ activités

+ pop-up store

Le pop-up store se présente sous forme de sphère divisée en deux parties. La première partie est entièrement composée d’écrans affichant l’un ou l’autre univers animé. Le visiteur a la possibilité de changer l’univers affiché en appuyant sur un bouton. Pour renforcer l’immersion, le sol est formé de ponts et de fossés. La deuxième partie du pop-up store est beaucoup plus classique puisqu’elle permet au visiteur de découvrir la collection, de l’essayer et de l’acheter.

The pop-up store is a sphere divided in two parts. The first one is entirely composed with screen showing one or other animated universe of the collection. The visitor can change the showed universe by pressing a button. To strengthen the immersion, there's little bridges and pits on the floor.

The second part of the pop-up store is more classical cause this is where the visitor can discover, try and buy the collection.